שלום חברים, בזמן האחרון אני רואה שיש אצל חלק מהוובמאסטרים הצעירים שיצא לי לפגוש פער רציני בהבנת מנועי החיפוש ואיך לנצל את הכח שלהם. אז החלטתי לכתוב מאמר שיפרט 10 דרכים שאם תעקבו אחריהם (אם אתם לא עוקבים אחריהם עד עכשיו) ימריאו את האתר שלכם בתוצאות החיפוש בצורה משמעותית מאוד בזמן קצר, להלן הטיפים:

1. מה אתה מציע ומה אנשים מחפשים

הרבה פעמים יש פער רציני בין מה שהאתר שלך מציע לבין מה שאנשים מחפשים, ומחקר מילות מפתח פשוט בדר"כ מראה את זה. אם תכוון אך ורק למילים הרלוונטיות לאתר שלך אתה בהחלט תקבל את הקהל יעד שחיפשת, אבל מעט מאוד כניסות. ומעט מאוד כניסות, גם אם הם רלוונטיות, לא מספקים מספיק הכנסה ובטח שלא מצדיקים את ההשקעה על האתר.

אז מה עושים? תופסים בעזרת כלי מילות מפתח של גוגל או כל כלי אחר שעושה את העבודה, מוציאים מס' גדול מאוד של מילות מפתח ובוחרים בין היתר גם מילים כלליות שיביאו קהל יעד לא ספציפי אבל בהחלט כללי לתחום.

לדוגמא, אם אתה מנהל חנות אינטרנטית לגדג'טיםטריקים לילדים. אולי תרצה לקדם גם את המילה "צעצועים", גם אם אין לך פתרון טוב מדי באתר למה שאנשים מחפשים כשהם מחפשים את המילה "צעצועים". אבל היא תביא תנועה, והתנועה הזאת יכולה לגלות שהיא מעדיפה את מה שיש לך להציע.

2. קישורים פנימיים

קישורים פנימיים היא דרך מעולה לעזור לקידום האתר שלך והאופטימיזציה התוך דפית שלו. הרבה חושבים שאין לקישורים פנימיים שום ערך ובניית קישורים מאתרים חיצוניים היא הדרך היחידה לקדם. עובדה זו אולי נכונה לביטויים תחרותיים מאוד, אבל לא ככלל. קישורים פנימיים יכולים לעזור גם לעמודי הנחיתה שלך להופיע בשאילתה הספציפית אליה.

כשאתם כותבים תוכן לאתר שלכם, תדאגו כשמופיע מילה שיש לך תוכן אחר אליה, לקשר אל התוכן ההוא מהמילה. טקסט העוגן הוא קריטי במצב הזה. תמיד תשתמשו במילים הרלוונטיות בשביל לקשר לתוכן הרלוונטי.

3. תגית הTITLE ותגית הH1

אנשים לפעמים מתבלבלים בין כותרת META לכותרת של הדף, אז בשביל לעשות הבהרה אני אגיד את זה ככה. את כותרת הMETA אתה כותב בשביל מנועי החיפוש, ואת כותרת הדף אתה כותב בשביל הגולשים.

לדוגמא: כותרת מאמר שמדבר על שילוב אביזרי רכב למראה חיצוני צריך להיות "השילוב המושלם של אביזרי רכב שיהפוך את הרכב שלך למעוצב ביותר על הכביש" בעוד שכותרת הMETA תהיה "אביזרי רכב  | שיפור מראה רכב" או משהו בסנון...

4. מבנה URL נקי ועשיר במילות מפתח

לפעמים כשמשתמשים במערכת ניהול תוכן או בממשק דומה, המערכת בונה את מבנה הURL של הדף אוטומטית, ואז זה נראה משהו כזה:

דוגמא לקישור בדף מסויים שמבנה הURL שלו לא אופטימלי, אם מבנה הכתובות של דפים באתר שלך נראה ככה, אתה ממש לא מנצל את המירב מהאתר שלך במנועי חיפוש. ידוע גם שמנועי חיפוש לא אוהבים בכללי כתובות כאלו, כי הן מרמזות אולי שהדף נוצר אוטומטית ע"י מערכת ואין לו באמת תוכן אמיתי כזה או אחר.

המלצה שלי היא לדאוג שמבנה הכתובת ישאר נקי ועשיר במילות מפתח. כמו לדוגמא:
http://www.domain.com/keyword-second-keyword.html.

5. השתמש בדפים חשובים באתר בתיקיית הroot

יש תאוריה שאומרת שככל שדף ממוקם עמוק יותר בדומיין (לפי מס' ה סלאשים שיש לו, או לפי גורמים אחרים...) ככה הדף פחות רלוונטי וצריך לקבל פחות צומת לב ממנועי החיפוש. אני לא יודע לוודאי שתאוריה זאת נכונה, אבל בהחלט ראיתי מספיק מחקרים ונסיונות מעבדה שהוכיחו שיש בה אמת סטטיסטית. ובגלל זה אני ממליץ לאחסן את הדפים החשובים ביותר של האתר בתיקיית הroot.

עמוק מדי: http://www.domain.com/folder1/folder2/pagename.html
אופטימלי: http://www.domain.com/pagename.html

הערה: מן הסתם אם תשתמש במבנה זה לכל הדפים באתר שלך אזי הדפים יאבדו את האפקט ולכולם יהיה ערך שווה אצל מנועי החיפוש, שזהו ממש לא דבר שאנחנו רוצים.

6. השתמש בתפריט ביעילות

תפריט הניווט קיים כמעט בכל אתר, ותפקידו לסייע לגולש לגלוש באתר שלך ביעילות ולהגיע לאן שהוא רוצה במהירות. מכיוון שתפריט הניווט מופיע בכל דפי האתר, מנועי החיפוש רואים בו מקור לדפים החשובים ביותר באתר, ובד"כ דפים שמקושרים מהתפריט מקבלים את מירב ה"מיץ" מהקישורים לדף הבית.

דרך טובה למנף את העובדה הזאת, היא להכניס לתפריט "כפתור משתנה" של התוכן האחרון שהועלה לאתר... ככה תוכל להגביר את מהירות האינדוקס של התוכן שלך ממנועי החיפוש, וכל התוכן החדש של יתאנדקס במהירות וביעילות (חשוב לא לשכוח לקשר אותו מהמקום הרלוונטי מאוחר יותר או באותו זמן).

7. תפריט תחתון / פוטר

אל תפחדו לדחוף תוכן לפוטר, הוא מקום מעולה לדחוף בו מילות מפתח ושזה יהיה לגיטימי לחלוטין. עם זאת חשוב לזכור שהפוטר מופיע בכל דפי האתר, ככה שהמילות מפתח שמופיעות בו חייבות להיות רלוונטיות לכל דפי האתר, ולא לדף ספציפי או לדף הבית בפרט.

עוד דרך שמשתמשים בה הרבה בכדי לנצל את הפוטר, היא דרך "תפריט תחתון". שבתפריט הזה יש מס' יותר של קישורים, שבכל אחד מהקישורים נמצא מילת מפתח והיא מקשרת לדף הרלוונטי שלה באתר, דרך נפלאה לנצל גם את כח הקישורים הפנימיים וגם להוסיף מילות מפתח לאתר שלך.

8. כתבו תוכן עשיר במילות מפתח

טיפ זה נראה מובן מאליו, אבל צריך לציין אותו. הרבה פעמים כשאתם יושבים מוך המסך וחושבים על התוכן החדש שתוסיפו לאתר שלכם, אתם לא לוקחים את הערך שיהיה לדף הזה מבחינת קידום אורגני. בשביל לקבל ניצול מקסימלי מכל תוכן ודף באתר שלנו, אנחנו חייבים לעשות אופטימיזציה מלאה לכולם במילות מפתח עם נפח חיפוש מסויים (לפחות שיהיה משהו..). ואם הדף שלכם באמת רלוונטי למילת מפתח שאתם רוצים לנצל, לא צריכה להיות שום בעיה לכתוב אותו בצורה שמילת המפתח תופיע בו בדחיסות מסויימת (אבל לא מוגזמת).

אם האתר שלכם מתעדכן בתדירות גבוהה ומועלה תוכן חדש לאתר מדי יום, אז זוהי בהחלט הופכת להיות מטלה מסובכת יותר.. אבל פעם הבאה שאתם יושבים מול עורך לבן וחושבים על התוכן הבא שתכתבו, תנסו לקחת בחשבון את מילות המפתח שאתם מנסים לקדם.

9. קשרו לתוכן שעדיין לא אונדקס

לפעמים אנחנו כותבים תוכן חדש לאתר שלנו ומנועי החיפוש לא נתקלים בו מספיק מהר, אם בכלל. ובשביל לנצל את התנועת זנב ארוך שלנו בצורה מקסימלית אנחנו חייבים להגיע למצב שמנוע החיפוש מאנדקס כל סנטימטר באתר שלנו וכמה שיותר מהר.

דרך יעילה לעשות זאת היא לקשר חיצונית לתוכן החדש, לדוגמא: אם כתבתם עכשיו תוכן חדש לאתר שלכם, רוצו לקשר אליו מהרשתות החברתיות שלכם, פורומים, בלוגים וכל מני פלטפורמות web2 שמאפשרות דבר זה. ככה כשגוגל יגיע לדפים האלו הוא יסרוק גם את האתר שלך ויאנדקס אותו. עוד שיטה לגרום לתוכן החדש להתאנדקס היא לקשר אליו מדף הבית. מכיוון שדף הבית הוא הדף שמקבל הכי הרבה ביקורים ממנוע החיפוש, אם תקשרו את התוכן החדש שלכם מדף הבית, הוא יקבל את הצומת לב שמגיעה לו...

10. שמור על תוכן מתחדש ומעודכן

יש סיבה שמנועי חיפוש אוהבים בלוגים, הם אוהבים אותם כי בלוגים הם תמיד מקור טרי לתוכן חדש ומקורי. הוא מתחדש ומייצר דפים חדשים כל הזמן. ככה אתם צריכים גם לשמור על האתר שלכם, מתעדכן וטרי. נסו לכתוב מאמרים לאתר שלכם בצורה שוטפת, אם אפשר להוסיף אלמנטים של ווב2 שיוסיפיו לתוכן האתר (פורום, תגובות, וכו'...).

אם יש לכם אתר תדמיתי וקטן בלי תוכן מתחדש, רעיון טוב יהיה לפתוח בלוג ולקשר מהתכנים של הבלוג אל האתר הראשי.

לסיכום

אלו היו עשרת הטיפים הכי טובים שהצלחתי לשלוף מהשרוול, אם לא למדתם שום דבר חדש אני מתנצל, בחלק מהמאמרים אני משתדל לזרוק עצם גם למקדמי אתרים מנוסים יותר. בכל מקרה, תודה רבה על זמנכם וההשקעה, שיהיה יום נעים.