הכותרת נשמעת קצת אבסורדית, אני יודע. הרבה זמן חשבתי איך לקרוא למה שאני הולך לדבר עליו היום – וזה פשוט השם הטוב ביותר שהצלחתי למצוא.

בפוסט הזה אני רוצה להסב את תשומת לבכם לעובדה שיש אפשרות לקדם את האתר שלכם ללא שום נגיעה במחשב. (אוקיי, אולי מומלץ לבנות אותו קודם)

מותג – כח עצום בגוגל

אני רוצה להתחיל עם העובדה שגוגל מתייחס למותגים בצורה שונה. גוגל נוטה לקבל מרות ממותגים ולהציג את אתרי המותג בעדיפות עליונה על חיפושים שקשורים למותג שלהם. זה לא סוד שאם תחפשו בגוגל apple iPhone אתם תגלו שרוב עמוד תוצאות החיפוש הראשון מלא בקישורים לאתר המותג – apple.com

כך גם לחיפושי מותג בארץ, כמו אל על:

מעבר לזה, אתרים שמוגדרים אצל גוגל כמותג מקבלים עדיפות רצינית בזנב הארוך ורואים הרבה מאוד תנועה אורגנית לאתר שלהם. אז נכון, לפעמים חצי מהתנועה האורגנית מגיעה מחיפושים ישירים של המותג. אבל החצי השני יכול גם הוא להגיע לאלפי או עשרות אלפי כניסות בחודש. כל זאת ללא פעולות בניית קישורים בכלל!

במאמר זה אני רוצה להראות לכם כמה דרכים שאיתם תוכלו להפוך את האתר שלכם למותג בעיני גוגל, ככה תוכלו להגדיל את מאמצי השיווק שלכם ולתת עוד יתרון קצה שאיתו תוכלו לנצח את המתחרים.

 

הגדלת החיפושים

אחד האלמנטים שגוגל בוחן אותם כשהוא מתייג אתר מסויים כ"מותג". הוא כמות החיפושים של שם הדומיין או של הכותרת הספציפית (כשהכותרת היא לא מילת מפתח חזקה בשל עצמה).

אם לשם המותג שלכם יש נפח חיפוש גבוה זה כבר אומר שהוא מותג איכותי... עכשיו לחלק הטריקי יותר.

אם אחוז הCTR (אחוז הלחיצות על האתר שלכם לעומת אתרים אחרים בדף תוצאות החיפוש) הוא גבוה בצורה בלתי רגילה (80-90 אחוז) זה בעצם אומר לגוגל, שלא רק הרבה מחפשים את שם המותג, אלא שהאתר שלך הוא התוצאה ההגיונית היחידה לחיפוש הזה.

אז איך אנחנו עושים זאת? שמח ששאלתם. בעזרת שיווק אופליין איכותי אנחנו יכולים להפנות אנשים אמיתיים לאתר שלנו דרך חיפושים בגוגל וכך להגדיל את כח המותג שלנו בעיני גוגל.

להלן כמה דרכים שימושיות לעשות זאת :

 

1. נטוורקינג וכרטיסי ביקור

נטוורקינג היא דרך מצויינת ליצור באז למותג שלך או לאתר שלך. הרבה מאיתנו כותבים את כתובת האתר שלנו בכרטיס הביקור על מנת שאנשים יראו שאנחנו רציניים ואולי גם יכנסו לאתר שלנו.

אך אם במקום זאת, נרשום את שם המותג שלנו ואת הטקסט "חפשו אותנו בגוגל!”, ניצור גם את היתרון שאנשים יכנסו אלינו דרך גוגל ויעלו את הערך שלנו שם, וגם ניצור עניין גבוה יותר אצל מחזיקי כרטיס הביקור. שכן הם בטח מחזיקים מאות כרטיסי ביקור עם כתובות אתרים, אבל לא הרבה שכתוב רק המותג ובקשה לחיפוש בגוגל.

* דגש חשוב: כדאי מאוד לוודא שהאתר שלנו באמת נמצא מקום ראשון בחיפוש שם המותג שלנו, זה לא תמיד מובן מאליו...

2. פשוט תשכחו להוסיף קישור בקרידט

מאמרים, פוסטים, סרטונים, אינפוגרפיק, תמונות – כל דבר שיכול להיות פיתיון קישורים הוא צורה מעולה לקדם אתרים. פיתיון קישורים היא דרך נפלאה לבניית קישורים והיא, אם נעשית בצורה טובה, יכול להיות עוצמתית מאוד.

אז רגע, אתם בטח אומרים לעצמכם: “אין מצב שהוא אומר לי לא להוסיף קישור לפיתיון קישורים, אז בשביל מה כל העבודה הקשה?”

כן, גם לי קשה לעקל את זה. אבל אני רוצה לספר לכם סיפור. לפני בערך חצי שנה פירסמתי את המדריך למתחיל לשיווק בטוויטר. מדריך מאוד ארוך ומושקע שדאגתי להוסיף לו הרבה מאוד תוכן, תמונות, וסודות בתחום השיווק בטוויטר.

אבל מה הבעיה, כשפירסמתי את ה-PDF שכחתי להוסיף קישור לאתר שלי. אתם יכולים לדמיין את אכזבתי ממאמצי השיווק שנזרקו לפח.

אבל חודש אחרי זה, כשאני עושה מחקר מילות מפתח לבלוג שלי, גיליתי שעלו החיפושים לשם המותג של הבלוג שלי באותו חודש ל-400 חיפושים. הבלוג עלה בדירוג והתנועה עליו עלתה דרסטית.

אז נכון, אפשר לטעון שהעלייה יכלה להיות חדה יותר אם הייתי מוסיף קישור, אבל זה כבר שלכם להחליט.

3. תנו מתנה – כן, זה עובד גם כאן.

השיטה הזו דורשת מאיתנו סוג של פעילות אינטרנטית, או אם אתם רוצים פעילות פיזית. בכל מקרה – אנחנו רוצים להפיץ את המסר: “חפשו אותנו בגוגל, כנסו לאתר שלנו, קבלו מתנה!”

אם זה דרך פורומים, קהילות, נטוורקינג, הרצאות, וובינרים וכו'... אם נצליח להביא תנועה עקיפית לאתר שלנו דרך גוגל ולא ישירות דרך קישור, אנחנו עושים חסד לאתר שלנו וצועקים לגוגל "הלו! אני מותג!!”

איזו מתנה כדאי לתת? את זה אני כבר אשאיר לכם, כדאי מאוד שהיא תהיה קשורה לעיסוק שלכם, תדבר לקהל יעד שלכם ועדיין תהיה נחמדה לקבל אבל שלא דורשת ממכם יותר מדי השקעה. אל תחלקו iPad חינם, מנסיון.. זה לא משתלם :)

 

רשתות חברתיות – פייסבוק, טוויטר...

אנחנו מדברים על חיזוק מותג, איך לא נזכיר את הרשתות החברתיות? אחת הדרכים הטובות ביותר לחזק מותג בכללי היא דרך באז חברתי, ואחת הדרכים הטובות ביותר ליצור באז חברתי היא דרך..... נכון! רשתות חברתיות!

יצירת באז חברתי ברשת יכולה מאוד להגדיל את המותג שלנו, לא רק בעיני הציבור או קהל היעד, אלא גם בעיני גוגל. הזחלנים של גוגל כל הזמן מטיילים ברשתות החברתיות ומנסים לקלוט כמה שיותר סיגנאלים לתוכן חם, מעניין ומותגים חדשים.

אם תדאגו לצייץ או לפרסם סטאוטסים שמדברים על המותג שלכם, גוגל יקלטו את זה.

שם המשחק כאן הוא ויראליות. אם תצליחו לשתף את התכנים האלו בצורה חיובית, לקבל הרבה ריטוויטים על טוויט שמקשר לאתר שלכם, לקבל הרבה לייקים לסטאטוס או קישור שפירסמתם.

השיטה הזו עובדת בשתי הכיוונים. גם אם אתם מקשרים לאתר שלכם וגם אם אתם קוראים למשתמש לחפש אתכם בגוגל, אני חושב שצריך הרבה איזון באומנות הקידום האורגני – ככה שאני אתן לכם להחליט לפי המאמצים שלכם איך אתם רוצים לעשות זאת.

 

בניית קישורים

איך אני לא אכניס פסקה על בניית קישורים? אני יודע שהבטחתי בכותרת שאני אדבר על קידום אתרים אופליין וכבר מזמן הפרתי את ההבטחה הזו, אבל חשוב לי לתת לכם כמה שיותר כלים להפוך את האתר שלכם למותג בעיני גוגל.

אחד הפרמטרים עליהם גוגל מסתכל כשהוא מדרג רמת מותג של אתר מסויים, הוא פרופיל הקישורים וחלוקת טקסט העוגן ביניהם. אתר שמקושר לרוב ע"י מילת מפתח מסוימת או כתובת URL – אינו מוגדר כאתר מותג חזק.

אבל אם חלוקת טקסט העוגן בין הקישורים שלכם מצביעה על הרבה מאוד קישורים שטקסט העוגן שלהם הוא שם המותג, זה אומר לגוגל שהאתר שלכם חזק מאוד מבחינה מותגית וכדי גם להתייחס אליו ככה.

אז נכון, אפשר להגיד שזה בזבוז, כי על אותו הקישור יכלנו לשים בטקסט עוגן מילת מפתח עם נפח חיפוש גבוה וככה לעזור יותר לקידום. אבל אני רוצה להפנות את תשומת לבכם, שוב, לזה שבקידום אורגני, כמו בחיים, נדרש מידה גדולה מאוד של Balance.

פרופיל הקישורים שלכם צריך להיות נרחב ולהכיל גם קישורים עם מילת מפתח בטקסט עוגן וגם כאלו עם שם המותג. ככה אתם גם עוזרים למותג שלכם בגוגל וגם מגדילים את האמינות שלכם כזה שפרופיל הקישורים שלכם הוא יותר אורגני ואמיתי (ולא נראה כמו תוצאה של קמפיין קידום אורגני)

 

לסיכום

בניית האתר שלכם כמותג בעיני גוגל יכול להניב תוצאות חסרות תקדים. אני מאוד ממליץ לכם לקחת את זה בחשבון כשאתם מפתחים אסטרטגיית קידום לקמפיין הבא שלכם, או משפרים את הקמפיין הנוכחי.

תנו דגש על בניית קישורים עם שם המותג, הפניית לקוחות לגוגל במקום לאתר והרבה שיווק בנטוורקינג – כנסים, הרצאות...