מחקרים רבים מראים שיש לנו כמה מאיות שניה להרשים את הגולש הממוצע באתר שלנו. בזמן הזה אנו צריכים לא רק לשכנע אותו להישאר באתר אלא להפוך ללקוח. טעות נפוצה של הרבה בעלי עסקים שמחליטים להקים קמפיין אינטרנטי או לבצע פעולות שיווק כאלו או אחרות באינטרנט, שהם מחליטים להפנות את כל מאמצי הקידום שלהם לדף הבית של האתר שלהם. זו באמת טעות נפוצה מאוד אך קריטית להצלחת הפרוייקט, הבעיה עם להפנות גולשים לדף הבית ולא לדף נחיתה ממוקד היא שדף הבית הוא לא מספיק שיווקי בשביל להמיר מספיק גולשים ללקוחות שהתקציב יחזיר את עצמו פי כמה. דף הבית הינו דף שמאחד את כל התוכן של האתר בצורה נוחה ומשדר את מקצועיות ואמינות החברה בצורה טובה, שכל זה טוב ויפה... אבל הוא לא עושה ולא אמור לעשות את העבודה של להמיר גולשים ללקוחות, לידים, קניות וכו'... הוא לא עושה את זה בגלל שהוא לא ממוקד, יש בו קישורים לדפים נוספים, יש בו יותר מדי אופציות לגולש ועוד סיבות אחרות.. בגלל סיבה זו אנו בונים דפי נחיתה. דפים שהגולש נוחת עליהם והם עושים עבודה מצויינת של המרת הגולשים ללקוחות. הדף מעוצב ובנוי בצורה ממוקדת, בנוי על תקשורת חזותית חזקה וקופירייטינג משכנע ללא כל צל של ספק. מעל הכל, הוא נותן לגולש אופצייה אחת - להמיר את עצמו, לא משאיר לו שום ברירה אחרת. זאת הסיבה שדפי נחיתה הם הרבה יותר טובים להמרת גולשים מאשר אתרים, דפי בית או דפים פנימיים אחרים בתוך האתר. אם אתם באמת רוצים למקסם את הפוטנציאל של כל קמפיין אינטרנטי שאתם מחליטים לעשות, אחד המרכיבים החזקים ביותר והחשובים ביותר הוא דף נחיתה. דבר שההשקעה בו היא קטנה מאוד יחסית לתמורה ומשום מה עדיין רוב האנשים פשוט שוכחים אותו.